很多中小企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的時(shí)候會(huì)遇到這樣的疑問(wèn)：我現(xiàn)在的網(wǎng)站在百度收錄和排名都非常好，但是沒(méi)有生意不得不升級(jí)，但是如果現(xiàn)在去做營(yíng)銷型網(wǎng)站升級(jí)改版，又怕現(xiàn)在的網(wǎng)站收錄情況變差了或者排名下降，所以左右為難。

營(yíng)銷始于建站，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在建立網(wǎng)站之初就應(yīng)考慮周全，定位明確，如果前期沒(méi)有系統(tǒng)性的定位建站，導(dǎo)致后續(xù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程需要頻繁對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、框架、以及功能和營(yíng)銷點(diǎn)做改動(dòng)，那么風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)就會(huì)很高，直接的體現(xiàn)的網(wǎng)站權(quán)重下降，關(guān)鍵詞排名降低。這時(shí)我們應(yīng)該怎樣去避免這些風(fēng)險(xiǎn)呢？

如果您還沒(méi)有做營(yíng)銷型網(wǎng)站或者準(zhǔn)備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，可以找牛商網(wǎng)系統(tǒng)性的分析診斷。如果您已經(jīng)做了網(wǎng)站準(zhǔn)備升級(jí)改版，那么首先明白一點(diǎn)：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的根本目的是為了解決用戶需求，不同時(shí)間段面對(duì)不同的用戶、不同的需求，所以網(wǎng)站隨著用戶需求的不斷變化而變化是一件正常的事情，一般企業(yè)升級(jí)改版的幾個(gè)方向：功能內(nèi)容的完善、提升網(wǎng)站品牌形象、解決網(wǎng)站收錄與排名的問(wèn)題 能處理好“網(wǎng)站與用戶的關(guān)系”、“網(wǎng)站與搜索引擎的關(guān)系”，那么改版就能將企業(yè)網(wǎng)站升級(jí)風(fēng)險(xiǎn)降低。

降低網(wǎng)站改版風(fēng)險(xiǎn)的方法有：

1、技術(shù)手段：做好301跳轉(zhuǎn)

做好301跳轉(zhuǎn)，考慮好網(wǎng)站的URL規(guī)則，整理好首頁(yè)、欄目頁(yè)、文章頁(yè)、導(dǎo)航、次導(dǎo)航等各種改版規(guī)則，然后原有頁(yè)面根據(jù)URL規(guī)則，做好301跳轉(zhuǎn)到相對(duì)應(yīng)的新頁(yè)面，讓百度能盡快的識(shí)別新頁(yè)面就是原有的頁(yè)面。

2、技術(shù)手段：做好404頁(yè)面

網(wǎng)站改版期間，勢(shì)必造成很多的錯(cuò)誤頁(yè)面，做好404頁(yè)面跳轉(zhuǎn)。溫馨提示，切忌不要進(jìn)入404錯(cuò)誤頁(yè)面后，立刻返回首頁(yè)，這些轉(zhuǎn)向都使搜索引擎誤以為頁(yè)面存在，卻返回重復(fù)內(nèi)容，這對(duì)SEO優(yōu)化很不利的。

3、檢查之前的排名情況

　　我們可以利用第三方統(tǒng)計(jì)工具或由搜索引擎查詢來(lái)檢查原有的網(wǎng)站排名情況，如果是某些特定的關(guān)鍵詞那就更了解現(xiàn)有的排名情況，可用記事本、Word來(lái)記錄好，之前網(wǎng)站的排名情況及網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題、關(guān)鍵字等。在建新站時(shí)，這些頁(yè)面的標(biāo)題、內(nèi)容、關(guān)鍵字密度盡量少改動(dòng)，避免在新改版后排名的浮動(dòng)。

4、保留原有的網(wǎng)頁(yè)

　　保留原有網(wǎng)頁(yè)，即使網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容被更改，搜索引擎蜘蛛還是可以按“原路”找到頁(yè)面。這種方式能讓蜘蛛更快的重新收錄原頁(yè)面中的新內(nèi)容，也保護(hù)了原有的排名及頁(yè)面的PR值。當(dāng)然，如果有些頁(yè)面不合理的，不適合搜索引擎或因設(shè)計(jì)需要的可以刪掉。

5、網(wǎng)站地圖Sitemaps更新

　　能讓搜索引擎更好、更快的收錄新站，建議建立Sitemaps，告訴搜索引擎我的網(wǎng)站在改變，牽引搜索蜘蛛去收錄新的頁(yè)面。

6、保持外鏈建設(shè)

外鏈的更新，有利于蜘蛛頻繁的爬取網(wǎng)站，抓取網(wǎng)站數(shù)據(jù)。雖然百度收已經(jīng)不那么重視外鏈了，但高質(zhì)量的外鏈還是很有幫助的。外鏈的建設(shè)建議大家制定KPI指標(biāo)，以反鏈數(shù)為結(jié)果做效果導(dǎo)向。

如果上述六點(diǎn)都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，那么企業(yè)再做營(yíng)銷型網(wǎng)站升級(jí)改版的話，是可以把風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)降低的，如果您的企業(yè)網(wǎng)站需要升級(jí)或者現(xiàn)在的產(chǎn)品展示網(wǎng)站遇到了效果瓶頸需要改變，可以聯(lián)系牛商網(wǎng)做針對(duì)性的營(yíng)銷診斷。