很多人初接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可能認(rèn)為百度競(jìng)價(jià)“水很深”摸不透；甚至也有一些公司的SEMer對(duì)百度賬戶優(yōu)化滿頭黑線，不知道從哪下手。牛商網(wǎng)小編今天為大家總結(jié)了百度賬戶的 “4個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題， 2個(gè)基本策略”；助大家玩轉(zhuǎn)百度，推廣無(wú)憂！而且以此為基準(zhǔn)，老板可以檢查公司SEMer是否稱職哦！

  問(wèn)題一、關(guān)鍵詞沒(méi)有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量很低

  調(diào)整方案：擴(kuò)充匹配模式

  廣泛匹配，短語(yǔ)匹配（包含三種模式），精確匹配，不同的匹配模式會(huì)帶來(lái)不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短語(yǔ)匹配，短語(yǔ)匹配遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于精確匹配，注意；這三種匹配模式有利也有弊，因此通過(guò)擴(kuò)充匹配模式之后，一定要觀察展現(xiàn)是否有提升，點(diǎn)擊是否有變化。

  推薦的選擇方法為：

  問(wèn)題二、消費(fèi)多、點(diǎn)擊價(jià)格高卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化

  調(diào)整方案：對(duì)于這些詞，可以新建一個(gè)計(jì)劃在細(xì)分到多個(gè)單元里，進(jìn)行統(tǒng)一優(yōu)化，創(chuàng)意深度撰寫優(yōu)化，給這類詞一個(gè)合適的出價(jià)，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞的表現(xiàn)情況。

  問(wèn)題三、賬戶消費(fèi)突增或突降

  調(diào)整方案：對(duì)于發(fā)生這種異常情況，首先我們要排除人為因素對(duì)賬戶進(jìn)行過(guò)調(diào)整，賬戶計(jì)劃預(yù)算，關(guān)鍵詞價(jià)格調(diào)整，關(guān)鍵詞增加或刪除，匹配模式修改，推廣地域以及推廣時(shí)段的改變等等這些。如果忘記昨天對(duì)賬戶操作的整體流程，可以通過(guò)在賬戶的歷史操作記錄中作了解。

  同時(shí)下載發(fā)生變化前后同期的數(shù)據(jù)報(bào)告，進(jìn)行逐一鎖定，看下異常主要集中發(fā)生在哪些計(jì)劃和單元，最后鎖定到具體的關(guān)鍵詞。如果賬戶龐大，計(jì)劃單元比較多，可以選取占賬戶消費(fèi)80%的計(jì)劃和單元進(jìn)行分析，鎖定問(wèn)題所在（二八原則：賬戶80%的消費(fèi)可能集中在20%的計(jì)劃和單元中）

  問(wèn)題四、關(guān)鍵詞展現(xiàn)，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)異常情況

  我們可以從以下方面進(jìn)行分析：

  1.首先，查看關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量是否發(fā)生了突變，引期展現(xiàn)量變化的幾種情況如下：

  a.外界壞境發(fā)生了變化。一些新聞或政策導(dǎo)致大的壞境發(fā)生變化，導(dǎo)致網(wǎng)民的搜索量異常，可以看看百度指數(shù)的情況，是否跟關(guān)鍵詞的變化有出現(xiàn)一致的變化趨勢(shì)。
  b.如果沒(méi)有以上請(qǐng)款，去看搜索詞報(bào)告。檢查哪些搜索詞觸發(fā)了賬戶中的關(guān)鍵詞，看看是不是需要調(diào)整某些關(guān)鍵詞的匹配模式。

  2.如果展現(xiàn)沒(méi)有問(wèn)題，點(diǎn)擊突變。則要查看重點(diǎn)關(guān)鍵詞的排名是否發(fā)生了變化。

  如：排名否降低了，排名位置否發(fā)生變化：有時(shí)pc端的廣告位，只在右側(cè)展現(xiàn)，移動(dòng)端前面的3個(gè)廣告位沒(méi)有展現(xiàn)，只在底部幾 個(gè)廣告位展現(xiàn)，還有推廣狀態(tài)顯示不宜推廣，質(zhì)量度降低，推廣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變多，競(jìng)爭(zhēng)是不是更加激烈了，這些數(shù)據(jù)和問(wèn)題都要去做深度分析及了解。

  關(guān)鍵詞拓展：在賬戶穩(wěn)定期間，對(duì)轉(zhuǎn)化好、表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞進(jìn)行詞量上的拓展。

  具體做法如下：

  a，篩選出效果好的關(guān)鍵詞，進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展更多優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞。
  b，及時(shí)獲取搜索詞報(bào)告，拓展出相關(guān)性高的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。
  c，關(guān)注季節(jié)投放及網(wǎng)民熱點(diǎn)，把握相關(guān)性高的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。

  對(duì)于以上這些問(wèn)題的分析點(diǎn)和調(diào)整方法，只是我們推廣中要做的一部分。我們要有更多的想法和精力放在賬戶投放策略身上。一個(gè)推廣賬戶沒(méi)能發(fā)揮出最大的推廣效果，一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關(guān)，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān)。

  策略一、推廣時(shí)間段投放

  因?yàn)槊總€(gè)時(shí)間段的搜索人群不一樣，最終產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化也會(huì)有所變化，因此可以新推一個(gè)賬戶或新建幾個(gè)計(jì)劃，選擇在好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性投放。

  策略二、賬戶28原則投放

  提取這個(gè)賬戶主要的關(guān)鍵詞（主推的關(guān)鍵詞、主要產(chǎn)生詢盤的關(guān)鍵詞等），重新建立一個(gè)新的賬戶只添加重點(diǎn)關(guān)鍵詞進(jìn)行投放等等；還有一些我們還未想到，待去嘗試的投放方法。

  最后總結(jié)一下：做競(jìng)價(jià)最重要的是什么；熱愛(ài)、專注、負(fù)責(zé)、態(tài)度、思維（投放策略），擁有這些，小編相信你在這個(gè)行業(yè)一定會(huì)走得更遠(yuǎn)。