一條短視頻引來10w+次網(wǎng)友瀏覽評論，一次直播帶來數(shù)十條意向詢盤線索，直接促成千萬級訂單成交.......放在幾年前，這樣的推廣效果是企業(yè)萬萬不敢想的。但時至今日，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，用戶通過短視頻、直播進(jìn)行的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，短視頻已經(jīng)成為吸引眾多企業(yè)紛紛下場“搏殺”的新藍(lán)海市場。

毋庸置疑，借助敏銳的商業(yè)嗅覺，第一波企業(yè)已經(jīng)吃到了來自、快手之類的短視頻平臺紅利。面對“前輩”企業(yè)們獲得的良好戰(zhàn)績，后來者企業(yè)該如何布局，才能在短視頻市場里奪得一席之地？

視頻號，已經(jīng)成為企業(yè)短視頻掘金的新藍(lán)海！

3億+DAU！12億+月活用戶?。?！

這是微信視頻號團(tuán)隊最新發(fā)布的用戶數(shù)據(jù)。

經(jīng)過一年多的迭代升級，全量開放的視頻號，以前所未有的強(qiáng)勢態(tài)度席卷短視頻市場，并成功地從、快手等老牌短視頻平臺手中咬下了一大塊短視頻市場蛋糕。

而全新的短視頻新興平臺+龐大的日活月活數(shù)據(jù)，無疑是在傳達(dá)著一個信號，那就是：

錯過和快手的企業(yè)們，真的不能再錯過視頻號！

視頻號猶如一個巨大且具有自動推薦能力的朋友圈。

視頻號，是公域流量和私域流量的完美融合。

用視頻號引流，用公眾號成交，用微信群沉淀，能幫助企業(yè)打造巨大商業(yè)閉環(huán)。

總的來說，視頻號給中小企業(yè)帶來短視頻市場彎道超車的重要機(jī)會。

同時，背靠微信生態(tài)龐大的用戶群體、微信豐富的社交關(guān)系以及視頻號的公私域?qū)傩?，視頻號為企業(yè)的拉新、用戶沉淀、用戶轉(zhuǎn)化以及建立自己的私域用戶池提供了良好的基礎(chǔ)條件。隨著運(yùn)營時間的增加，視頻號私域運(yùn)營必然能給企業(yè)帶來越來越多的紅利。

2企業(yè)如何冷啟動，實現(xiàn)視頻號千萬級曝光

視頻號雖好，但企業(yè)想輕松躺贏也并不容易。一方面，被及快手養(yǎng)刁眼光、胃口的用戶們青睞更新更有價值的視頻內(nèi)容；另一方面，視頻號擁有的推薦機(jī)制及底層流量算法都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同于、快手，用、快手的經(jīng)驗去運(yùn)營視頻號，一定是得不到流量青睞的。

那么，問題來了，面對這一全新的短視頻領(lǐng)域，初來乍到的企業(yè)們該如何冷啟動，實現(xiàn)視頻號的千萬級曝光？

對此，牛商網(wǎng)整理出了一份視頻號的營銷干貨，貫穿視頻號前期規(guī)劃-視頻號發(fā)布起量-后期用戶互動環(huán)節(jié)，形成一份可直接拿來用的視頻號冷啟動營銷攻略：

第一步：視頻號前期規(guī)劃

1.視頻號冷啟動時期，一定是先做內(nèi)容策劃，做內(nèi)容規(guī)劃，發(fā)布計劃。

許多企業(yè)前期雖對視頻號寄以厚望，但前期糟糕的內(nèi)容策劃卻在拖后期推廣的后腿，比如視頻號發(fā)布幾條后就不知道拍啥發(fā)啥了，又比如視頻號斷了半個月，一個月，然后又發(fā)，這樣就嚴(yán)重降低了用戶體驗的連續(xù)性，毀掉了視頻號冷啟動計劃。

2.視頻號冷啟動時期，可保持視頻呈現(xiàn)統(tǒng)一的基本形式。

視頻號冷啟動時期，視頻呈現(xiàn)統(tǒng)一的基本形式，能給用戶呈現(xiàn)出一種高質(zhì)量印象，有助于視頻號推廣漲粉：

統(tǒng)一的視頻尺寸；

統(tǒng)一的字幕樣式；

統(tǒng)一的標(biāo)題形式；

統(tǒng)一的封面的風(fēng)格。

第二步，視頻號發(fā)布起量，做好流程標(biāo)準(zhǔn)。

視頻號發(fā)布起量期，可做一個可復(fù)制的推廣流程，像河北某個大型勞保用品制造企業(yè)，其視頻號推廣流程就是視頻發(fā)出后，讓所有員工在3個小時內(nèi)點贊，平均，轉(zhuǎn)發(fā)。

當(dāng)然，這個企業(yè)案例中的推廣流程還是偏簡單了點，事實上比較高效的視頻號推廣流程應(yīng)該是這樣的：

1.推廣文案準(zhǔn)備。

需至少準(zhǔn)備兩種文案，一種是朋友圈文案，一種是微信群文案。文案內(nèi)容要簡單，吸引人點擊的2-3句話即可。

2.發(fā)布視頻。

可第一時間配文案轉(zhuǎn)發(fā)到公司群，同學(xué)群、親人群，請大家觀看、評論、點贊。（當(dāng)視頻有了一定的評論點贊量后，轉(zhuǎn)發(fā)到陌生微信群時，會更容易觸發(fā)人們評論點贊的熱情。）

而視頻發(fā)布的順序應(yīng)該是這樣的：

a.配文案，發(fā)到自己微信群，配發(fā)紅包，請大家觀看，評論、點贊;

b.配文案，發(fā)到別人的微信群，配發(fā)紅包求贊;。

c.發(fā)朋友圈。

——把這上面的步驟做完，你的視頻點贊一般能突破個一兩百，然后就能夠觸發(fā)社交推薦和系統(tǒng)算法推薦，具備了爆款的初期啟動。

第三步，做好視頻號精細(xì)化運(yùn)營，重視用戶互動。

微信視頻號具有極強(qiáng)的社交推薦作用，要想做好傳播，那就必須做好用戶互動（評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)）。因此，引導(dǎo)用戶點贊、評論，是企業(yè)視頻號冷啟動時期最需要重視的運(yùn)營動作：

當(dāng)一個用戶給你的視頻點了贊，那么他的微信好友就很大概率能夠刷到你的視頻；

視頻號評論區(qū)評論量越大，越容易啟動系統(tǒng)推薦；

轉(zhuǎn)發(fā)是視頻本身價值的體現(xiàn)，能極大程度地擴(kuò)大視頻傳播范圍。

1.如何引導(dǎo)用戶點贊？

a.視頻字幕中至少提醒2次點贊。

b.視頻結(jié)尾時可口播1次求贊。

c.標(biāo)題文案可提醒用戶點贊。

2.如何引導(dǎo)用戶評論？

a.視頻發(fā)布之前可準(zhǔn)備好評論，視頻發(fā)布可安排小號進(jìn)行評論；

b.評論區(qū)需進(jìn)行控評，及時刪掉不友好，負(fù)面的留言，定向點贊正面的、好的留言，將其頂?shù)角傲小?br />
c.及時回復(fù)留言，加強(qiáng)用戶黏性之余，提升評論區(qū)活躍度。

3.如何引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)？

很多時候，用戶不會吝嗇給視頻點贊、評論，但想讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)，那難度就比較高了。企業(yè)在做這一塊的用戶轉(zhuǎn)發(fā)引導(dǎo)時，需重視視頻題材的選擇，比如說，當(dāng)用戶覺得視頻能夠讓別人受益時，就會分享出去。

以上就是視頻號的冷啟動運(yùn)營方法。

總得來說，相比起已經(jīng)入駐大量企業(yè)、市場競爭激烈、流量轉(zhuǎn)化成本大的、快手，新崛起的視頻號猶如新生的藍(lán)海市場，擁有極大的掘金空間，企業(yè)現(xiàn)在入局無疑是在搶占視頻號紅利的最好時機(jī)。

目前，牛商網(wǎng)的《企業(yè)短視頻直播落地班》將號、快手號、視頻號的布局均納入課程培訓(xùn)內(nèi)容之中，更適合企業(yè)的短視頻營銷變現(xiàn)的實戰(zhàn)打法。