1、什么叫做IP？

今天，到處都在說IP，IP已經(jīng)不再局限于Internet Protocol（網(wǎng)際互連協(xié)議）的縮寫，它已經(jīng)從一個專業(yè)詞匯，衍生為一個網(wǎng)絡(luò)流行語，網(wǎng)絡(luò)賦予了它更多延伸意義，我把它簡單粗暴的理解為“流量”、“信任”、“號召力”。

2、為什么要做IP？

因為在某一細分賽道上，人們希望通過自己的價值主張，去號召更多人，產(chǎn)生價值觀一致基礎(chǔ)上的新文化、新消費。

個人IP，比如：

品牌IP，比如：

文化IP，比如：

這些個人IP、品牌IP、文化IP身后，都站著一群龐大的粉絲群體，和不可估量的購買力。

3、企業(yè)為什么要做IP？

深挖一下IP背后的邏輯，不難發(fā)現(xiàn)，這和我們經(jīng)營企業(yè)，是同一套邏輯。

價值主張=企業(yè)文化

粉絲=客戶

IP=領(lǐng)導(dǎo)人

IP=品牌

只是，很多企業(yè)專注在產(chǎn)品和服務(wù)上，沒有重視IP打造，沒有投入在這短時間內(nèi)無法出成效的持續(xù)運營中去。

但，企業(yè)品牌化，品牌IP化，無疑是企業(yè)營銷的新趨勢。掰碎來講，4個理由，告訴你，企業(yè)為什么要開始做IP：

其一，講好故事

“信息大爆炸、競爭白熱化”的今天，酒香也怕巷子深。很多企業(yè)，在創(chuàng)立、成長過程中，有很多好故事可講，你不講出來，你的客戶怎么知道你的初心、你為產(chǎn)品和服務(wù)所付出的真心，而打造企業(yè)IP，就是一個非常好的載體。

其二，情感寄托

客戶做消費決策，通常依據(jù)2個系統(tǒng)，1個是感性系統(tǒng)，另1個是理性系統(tǒng)，基于人的社會屬性，每個人都渴望與品牌建立連接，競爭白熱化的今天，產(chǎn)品和服務(wù)隨時能被替換掉，但，情感不能。

其三，粉絲社群

邀請一個陌生人進群，比邀請一個熟人進群，難1000倍，但，熟人再去邀請TA的熟人（我們的陌生人）進群，卻是輕而易舉。企業(yè)運營IP，就是在給多種獲客渠道打造一個粉絲聚集地，并源源不斷地輸出粉絲想要的價值。

其四，衍生周邊

企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，可以隨著客戶的需求而迭代，IP除了能帶動原有產(chǎn)品和服務(wù)的銷售外，還可能帶動更多周邊產(chǎn)品的暢銷，這種衍生能力，是企業(yè)打造IP的重要理由之一，甚至可以為企業(yè)開辟第二增長曲線。

4、總結(jié)一下

IP=流量

IP=信任

IP=號召力

給粉絲講好故事、提供情感寄托、建立粉絲社群、衍生周邊商業(yè)，是企業(yè)一定要開始做IP的4個理由。

企業(yè)品牌化，品牌IP化，是企業(yè)營銷新趨勢。

最后，做IP就像做人，IP如人品，請堅持長期主義，持續(xù)正向影響你的員工和客戶。