最近總是聽到有企業(yè)抱怨，發(fā)個(gè)免費(fèi)廣告惹來(lái)一張40萬(wàn)的罰單!關(guān)于國(guó)家實(shí)施新廣告法的決心和力度可見一斑。違反廣告法天價(jià)罰單案例從10萬(wàn)到幾十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)不等。為了幫助企業(yè)減少損失，今天牛商網(wǎng)將從頭到尾詳細(xì)講述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)被罰款的風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)之道。

　　一、常見的三種侵權(quán)、罰單類型

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存，企業(yè)做網(wǎng)站建設(shè)，廣告投放甚至百度競(jìng)價(jià)等方面都應(yīng)該謹(jǐn)慎不要入坑。今天列舉企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)容易遇到的侵權(quán)罰單類型：

　　1.第一種：違反廣告法

　　新版廣告法中有說(shuō)明：具有誘導(dǎo)性、絕對(duì)性、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳的詞匯及數(shù)據(jù)，不能通過(guò)任何渠道進(jìn)行宣傳!可參看廣告法的詳細(xì)內(nèi)容：http://www.66law.cn/tiaoli/53.aspx

　　2.第二種：字體侵權(quán)

　　特別要注意那些有版權(quán)字體，比如所有冠名類字體：方正、漢儀、文鼎、葉根友……根據(jù)使用字體進(jìn)行判定，一般是5萬(wàn)起。這是大部分企業(yè)家忽略的，也是這些開發(fā)公司的盈利模式，類似當(dāng)年微軟的放任盜版，然后罰款。

　　3.第三種：圖片侵權(quán)

　　很多企業(yè)網(wǎng)站的圖片素材喜歡從網(wǎng)上下載，殊不知這樣也構(gòu)成了侵權(quán)，每張侵權(quán)圖片賠償價(jià)格1萬(wàn)起。

　　二、如何預(yù)防罰款風(fēng)險(xiǎn)

　　1.關(guān)于違禁詞的解決方案：檢查+修改

　　(1)第一步：檢查

　　檢查是否有違反廣告法、字體和圖片是否侵權(quán)，網(wǎng)站頁(yè)面那么多，人工檢查太繁瑣，推薦一款廣告禁用詞檢查工具——旋渦營(yíng)銷。百度“旋渦營(yíng)銷”，如圖：

　　手機(jī)注冊(cè)后，根據(jù)提示檢查輸入網(wǎng)址得出檢測(cè)結(jié)果：

　　友情提醒：檢查完了文字，圖片也要記得一并檢查一下喔!

　　其實(shí)檢查違禁詞只是旋渦營(yíng)銷的一個(gè)小功能，網(wǎng)站營(yíng)銷力檢測(cè)：一鍵自動(dòng)化檢測(cè)、一鍵免費(fèi)生成報(bào)告;網(wǎng)站死鏈檢測(cè)：一鍵自動(dòng)化檢測(cè)、內(nèi)部鏈分析，死鏈位置追蹤、一鍵免費(fèi)導(dǎo)出表單……

　　(2)第二步、修改

　　企業(yè)自行進(jìn)行修改：企業(yè)自身最了解哪些內(nèi)容不會(huì)涉及到違反廣告法;

　　企業(yè)主導(dǎo)+網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司配合一同修改;

　　(針對(duì)牛商網(wǎng)在售后服務(wù)期的老客戶我們推出優(yōu)惠活動(dòng)到2018年3月1日前免費(fèi)，不在服務(wù)期的客戶可以支付人工費(fèi)用交由牛商網(wǎng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行修改，具體可以聯(lián)系對(duì)應(yīng)的客服經(jīng)理);

　　流程：用漩渦營(yíng)銷工具檢測(cè)后直接進(jìn)行提報(bào)問(wèn)題修改，客服經(jīng)理在收到信息后3個(gè)工作日內(nèi)聯(lián)系處理!

　　三、關(guān)于字體的解決方案

　　企業(yè)在網(wǎng)站、小程序上的字體一定要使用免費(fèi)的字體，比如系統(tǒng)自帶字體：黑體、宋體、仿宋、幼圓;另外牛商網(wǎng)在2015年采購(gòu)了“蒙納字體”，可以免費(fèi)提供給客戶使用!

　　四、關(guān)于圖片的解決方案

　　牛商網(wǎng)在2015-2017年先后投入約30萬(wàn)拍攝了17套人物圖片，免費(fèi)提供給牛商網(wǎng)的客戶;圖片素材僅限人物類型;

　　另外，企業(yè)可以自身拍攝各類圖片，避免從各渠道下載，這個(gè)投入還是很值得的。

　　五、接到罰單如何降低損失

　　如果被工商約談，企業(yè)如何降低損失4點(diǎn)注意事項(xiàng)：

　　1.企業(yè)的響應(yīng)速度：一定要注意工商接到舉報(bào)或者發(fā)出協(xié)助調(diào)查通知后一般需要在一個(gè)星期內(nèi)去積極應(yīng)對(duì)，時(shí)間拖得越久對(duì)企業(yè)越不利。不要等工商處罰結(jié)果出來(lái)后再行動(dòng)，因?yàn)橐ジ淖兲幜P結(jié)果非常困難;

　　2.不要亂簽字做筆錄：工商需要簽任何字之前，將內(nèi)容給律師看過(guò)修改后再簽;

　　3.不要亂提供材料：工商一般都會(huì)讓企業(yè)提供材料，企業(yè)如果不懂，提供的基本都是加重處罰的，所以還是要給律師看過(guò)整理過(guò)后再提供;

　　4.溝通的態(tài)度要好：就事論事，不要將問(wèn)題復(fù)雜化。

　　如牛商網(wǎng)的客戶遇到因?yàn)檫`反公告法被工商部門下發(fā)協(xié)助調(diào)查通知書時(shí)，牛商網(wǎng)指定合作的律師事務(wù)所會(huì)提供如何減免工商處罰處理方案。包括處理流程、注意事項(xiàng)以及所需文件等，律師事務(wù)所也會(huì)根據(jù)企業(yè)的情況適當(dāng)予以收費(fèi)!

　　關(guān)于廣告法的部分：牛商網(wǎng)在提供產(chǎn)品交付給客戶的時(shí)候很多詞是合法的，但是隨著廣告法的變化，廣告法的禁用詞不斷新增，而且一些詞應(yīng)用到場(chǎng)景不同也決定著是否違反廣告法，所以呼吁企業(yè)經(jīng)常關(guān)注廣告法的變化，經(jīng)常用漩渦的工具檢測(cè)一些是否存在風(fēng)險(xiǎn)，并及時(shí)排除風(fēng)險(xiǎn);

　　關(guān)于字體部分：企業(yè)一定要使用免費(fèi)的字體或者自己有版權(quán)的字體，隨著國(guó)家的法律越來(lái)越完善，不要讓字體的侵權(quán)給企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn);

　　關(guān)于圖片的部分：建議企業(yè)一定要自己拍攝適合自己企業(yè)的照片，而且一定要有自己的版權(quán);

　　結(jié)論：只要是對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)有風(fēng)險(xiǎn)的，請(qǐng)企業(yè)不要抱著僥幸心理，一定要重視，把潛在的風(fēng)險(xiǎn)盡快予以解決，創(chuàng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)環(huán)境!牛商網(wǎng)繼續(xù)完善漩渦營(yíng)銷工具，在這方面可以給到企業(yè)更好的支持!

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