網(wǎng)上有太多關于競價的文章,如果你將這些文章“照單全收”,看完以后還覺得收獲頗豐,那么恭喜你,你可能要“廢”了!很多時候看這些文章并沒有什么卵用,因 為百度競價是一個系統(tǒng)而非簡單的一招一式,需要系統(tǒng)的思維步驟來操作,今天一起來學習牛商網(wǎng)是如何搭建自己的百度賬戶的。文章略長,內(nèi)容頗干,請收藏并仔 細琢磨,讓你從網(wǎng)絡“小白”變推廣“大神”!親測有效!
賬戶搭建前準備:萬事開頭難,如果你要將一個項目進行推廣,那么你要做好以下充分準備工作:
1.關鍵詞分類進行市場分析,人群定位,整理出有關這個項目所需的所有關鍵詞進行分類。這里所建議的一點是,不同屬性的關鍵詞分類,能分多細就分多細,這也是為一個精細化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準備。
2.賬戶結(jié)構(gòu)搭建搭建精細化賬戶,即檢查每個計劃下各個推廣單元內(nèi)添加的關鍵詞、關聯(lián)的創(chuàng)意,是否和對應的著陸頁一一對應,這也最終決定著賬戶后期上線推廣后,流量是否精準,網(wǎng)站的訪客是不是你的目標客戶,能否產(chǎn)生詢盤和訂單。
做好這兩點,恭喜,你的推廣有了一個好的開端!賬戶搭建操作:
"營銷型網(wǎng)站"是牛商網(wǎng)的核心關鍵詞,那么在搭建賬戶時,"營銷型網(wǎng)站"是作為一個推廣計劃進行搭建,投放在手機移動端。在搭建計劃的過程中主要會遇到這些設置問題。首先了解一下百度賬號的層級:
第一步、推廣計劃層級設置:
計劃名稱:"營銷型網(wǎng)站"為該推廣計劃的名稱。
計劃預算:為該計劃設置一個合理預算來控制消費。如果該計劃的消費幅度突然上升的話,會導致賬戶因達到設置的總預算而下線,所以推廣計劃的預算是必須設置的。
計劃時間段:一般會根據(jù)分析目標客戶的上網(wǎng)時間段設置。牛商網(wǎng)面對的是企業(yè)家或公司的網(wǎng)絡負責人,所以推廣時間是8:00--22:00,這個時間段也一直安排對應的網(wǎng)銷客服值班跟進。
計劃投放地區(qū):如果你是多地區(qū)投放,可以設置為多個相同的推廣計劃名稱,只是設置不同的推廣地區(qū)而已,例如,深圳營銷型網(wǎng)站,廣州營銷型網(wǎng)站、武漢營銷型網(wǎng)站等。這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式,目的是監(jiān)控,觀察,控制好各個地區(qū)的消費情況。計劃搭建如圖下所示:

第二步、推廣單元層級設置:
單元名稱:先將有關"營銷型網(wǎng)站"所有的關鍵詞進行屬性分類,例如按照價格、特點、費用、案例等等進行細分;后期直接以這些不同屬性的關鍵詞類別來命名各個推廣單元的名稱,比如以"營銷型網(wǎng)站成功案例"來命名該計劃內(nèi)的一個單元。
單元移動比例出價:只針對移動端的出價設置,該比例設置范圍為0.1-10,如果該計劃只針對pc端投放,單元比例設置為0.1即可;如果只針對移動端投放,比例設置為10即可,我們將"營銷型網(wǎng)站案例"單元的比例設置為10。
單元出價:單元出價并不是關鍵詞最終的出價,我們設置為1即可。
否詞:即否定關鍵詞,用來屏蔽無效搜索關鍵詞。這個設置要等到后期結(jié)合賬戶中的搜索詞報告來進行操作添加。
第三步、推廣單元內(nèi)關鍵詞設置
關鍵詞名稱:將有關"營銷型網(wǎng)站成功案例"所有關鍵詞添加到該單元里面即可。
出價:該單元比例因為設置為10,我們針對的是移動端投放,此時關鍵詞的出價并不是移動端最終的出價(移動出價=關鍵詞出價x比例10)才是移動端最終的出價,出價我們?nèi)吭O置為1,后面再去推廣實況查看排名或根據(jù)賬戶后臺中的關鍵詞平均排名數(shù)據(jù),來進行調(diào)整出價。
匹配模式匹配模式,關鍵詞的匹配模式有三種,精確匹配,短語匹配(精確包含,同義包含,核心包含),廣泛匹配,此外還要記得設定否定關鍵詞。“
下面我們以“營銷型網(wǎng)站”為要推廣的關鍵詞舉例說明,這三種匹配模式的展示規(guī)律:
說明:√代表可以展示你的廣告,×代表不可以展示你的廣告

另外,注意設立否定關鍵詞,排除不相關流量
例如,您為關鍵詞“牛商網(wǎng)官網(wǎng)”設置了廣泛匹配,在查看搜索詞報告時,發(fā)現(xiàn)搜索“牛商網(wǎng)官方招聘”的網(wǎng)民也點擊了您的推廣結(jié)果。通過百度統(tǒng)計,您進一步發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒有真正打開您的網(wǎng)頁,或在網(wǎng)站上的停留時間極短。這時,您可以在推廣計劃和推廣單元中將“招聘”添加為否定關鍵詞,這樣,網(wǎng)民在搜索“牛 商網(wǎng)官方招聘”等包含“招聘”的搜索詞時,將不會看到您的推廣結(jié)果。
如果您只想針對某些搜索詞進行精準的限制,就可以將其設為精確否定關鍵詞,僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。仍以“牛商網(wǎng)官網(wǎng)”為例,您 發(fā)現(xiàn)搜“官網(wǎng)”也有可能展現(xiàn)您的推廣結(jié)果,此時您可以將“官網(wǎng)”設為精確否定關鍵詞,這樣搜“官網(wǎng)”的網(wǎng)民就看不到您的推廣結(jié)果了,而搜“牛商網(wǎng)官網(wǎng)”的人仍可以看到您的推廣結(jié)果。
通過對以上幾種匹配模式的分析和講解,從精確匹配到核心匹配的不同設置,可以知道關鍵詞的流量是由多到少,由精到廣,這樣一個轉(zhuǎn)變的過程來的。不同的匹配模式設置有利也有弊,這里我們采用短語匹配模式中的同義包含來設置"營銷型網(wǎng)站案例"這個單元內(nèi)的關鍵詞,當然后期還要看該單元內(nèi)的關鍵詞展現(xiàn),點擊,消費數(shù)據(jù)進行匹配模式的相關調(diào)整。訪問URL和移動訪問URL該設置我們只需將關鍵詞對應的網(wǎng)站文章頁鏈接復制進來就可以。
第四步、推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意設置:
創(chuàng)意,百度官方給出了在撰寫創(chuàng)意時候需要注意的一些要點,一條好的創(chuàng)意要包含以下這四點進去, 飄紅,相關,通順,吸引。
飄紅,一條創(chuàng)意中要包含2-3個通配符。
相關,撰寫的創(chuàng)意要和關鍵詞高度相關。
通順,讓網(wǎng)民看到你的創(chuàng)意要讀得通順。
吸引,能抓住網(wǎng)民的搜索需求,與網(wǎng)民的搜索需求達成共鳴。
前三點我想都可以完成,但最后一點就有些難度,具體撰寫方案我們以網(wǎng)民動機分析表來進行深度分析撰寫。分析完以上,那在創(chuàng)意撰寫的第四點要求"吸引"就容易寫出來了。(注意:由于移動端的創(chuàng)意展現(xiàn)出去的字節(jié)有限制,所以創(chuàng)意內(nèi)容一定要簡言簡語。)
由于現(xiàn)在網(wǎng)民對于網(wǎng)站的鑒賞水平提高,創(chuàng)意的標題內(nèi)容為"5000家成功案例,牛商網(wǎng)營銷型網(wǎng)站標準始創(chuàng)者“,來確保網(wǎng)民點擊進入牛商網(wǎng)網(wǎng)站時占一定的權(quán)威性,信任,就是給網(wǎng)民一種進入官方網(wǎng)站的感覺。隨后在描述內(nèi)容中寫出,緊接著是將我們牛商網(wǎng)的優(yōu)勢、案例、產(chǎn)品類型簡寫出來,來緊扣網(wǎng)民的用戶需求、目的和滿足他們的擴展需求這塊。當然,創(chuàng)意也有很多種展示方式,可以設置不同的展示方式。訪問URL,由于我們已經(jīng)在關鍵詞的url填寫了鏈接,這里就只需填寫網(wǎng)站的推廣域名名稱即可,顯示URL,設置也是一樣。

以上為一個計劃整體搭建流程,無論采取哪種搭建方式,都要切記賬戶的搭建原則就是:賬戶結(jié)構(gòu)劃分邏輯一定要清晰,精細化分組,將意義相近,結(jié)構(gòu)相同的關鍵詞放在一起。這樣以便于針對關鍵詞所在推廣單元撰寫針對性的創(chuàng)意;保證一個單元下的所有關鍵詞嵌入到創(chuàng)意里語句通順,語義清晰,也便于后期統(tǒng)計投放數(shù)據(jù),為日后的賬戶管理優(yōu)化工作打下良好基礎。
牛商網(wǎng)憑借多年的經(jīng)驗,幫助客戶進行品牌包裝,建立的營銷型網(wǎng)站成功的為數(shù)五千多家的中小企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)盈利,得到了客戶的一致好評。如你有任何關于網(wǎng)站建設的疑問,請立即點擊咨詢牛商資深營銷專家或撥打免費咨詢熱線:4000-333-087,我們會詳細為你一一解答你心中疑難。
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