質量度是推廣過程中衡量關鍵詞排名的關鍵指標之一，官方給出的質量度定義是：“質量度主要反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創(chuàng)意的認可程度”，也足以證明質量度在推廣中、在關鍵詞排名中的重要性。

  在網絡營銷的百度付費推廣過程中，影響關鍵詞排名的除了“出價”，還有“質量度”。后者對于很多推廣員來說真是“想要愛你不容易”，任是怎么“有錢”都沒法 “任性”！因為，質量度這個小婊砸不僅難優(yōu)化，而且優(yōu)化成功后，還會莫名其妙的下跌。要不是看在圖1里質量度影響排名重要的“裙帶”關系，誰還要去抱她大腿！

【圖1】

  上圖不僅說明“質量度”的重要性，也可以得知質量度的優(yōu)化需要考慮多個維度。各因素之間存在著相互影響的關系，一個因素沒有優(yōu)化好，就容易造成惡性循環(huán)；導致質量度難以優(yōu)化，或者忽上忽下。今天小編通過向牛商網孵化代運營團隊取經，用團隊服務企業(yè)得出的經驗和心得，告訴大家從3方面“制服”傲嬌的質量度：

  賬戶結構的細化
  賬戶結構是優(yōu)化質量度的基本功：賬戶的搭建決定了后續(xù)的優(yōu)化是否能對質量度起到提升的作用。質量度優(yōu)化首先要遵循關鍵詞對應創(chuàng)意的原則，也就需要通過對關鍵詞進行分類。如果未對賬戶關鍵詞進行分類，由于通配符的替換作用，不同詞性的關鍵詞匹配到同一創(chuàng)意，很可能造成不通順的情況。（當然，如果賬戶中關鍵詞的詞性統(tǒng)一，可以忽略此條）。

  點擊率
  作為質量度的重要影響指標之一，點擊率也是漏斗第一層展現(xiàn)量向漏斗第二層點擊量的轉化。點擊率的計算公式為：點擊次數/展現(xiàn)量。這就說明，在同一個行業(yè)內，同一天的推廣展現(xiàn)量很可能都是相同的，這也就說明，在行業(yè)沒有大的新聞或者熱點的情況下，每天的用戶和搜索量幾乎是固定的，不會有大幅度上升的情況出現(xiàn)；在同樣的展現(xiàn)量情況下，占據越多的點擊量，搜索引擎給到賬戶的權重也就越大。這里所說的權重，就是質量度。在圖1中，我們可以看到。影響點擊率的因素，主要有2個方面：

  （1）展現(xiàn)量，展現(xiàn)量既然作為點擊率計算公式中的一個部分，就足以見得展現(xiàn)量對于點擊率的重要性。我們需要控制展現(xiàn)量，提升點擊量，從而使點擊率得到提升。（2）點擊量，點擊量作為點擊率計算公式中的另一個部分，主要的影響因素包括：創(chuàng)意的吸引力、廣告的排名（這屬于一個循環(huán)，點擊影響點擊率；點擊率影響質量度；質量度影響排名；排名又影響網民的點擊）兩個部分。既然出價會影響排名，細分來看，出價的高低在一定程度上也決定了網民的點擊量。另一方面，創(chuàng)意的吸引力會在第3大點中跟大家詳細講解。

  創(chuàng)意
  創(chuàng)意是推廣過程中我們都需要接觸的一個項目，在筆者看來。質量度的優(yōu)化方法，最有效、最重要的莫過于對創(chuàng)意的優(yōu)化，創(chuàng)意優(yōu)化包含有以下幾個方面：

  （1）飄紅
  飄紅是優(yōu)化創(chuàng)意最基本的一個方法，對于飄紅筆者認為在一條創(chuàng)意中要出現(xiàn)3次或3次以上算比較好。但是有一個技巧告訴大家，在使用飄紅時，將飄紅的部分單純放置在標題要比單純放置在描述要好，放置在標題或描述的開頭部分要比放置在標題或描述的后部要好，所以在添加飄紅通配符的時候，在條件有限的情況下我們需要 遵循“選標題，棄描述；放前部，舍后部”的邏輯；當然，在條件允許的情況下，標題與描述，創(chuàng)意的前部后部都加上通配符飄紅是最好的，小編以飄紅放置在開頭部分的創(chuàng)意舉例，如圖2。

【圖2】飄紅放置在開頭部分的創(chuàng)意

  （2）通順
  通順主要分為2個優(yōu)化方面：①描述語句時的通順。我想這一點大家都可以做到，非常簡單，寫好之后自己讀一讀。②賬戶結構對通順的影響。由于通配符具有替換關鍵詞的作用，如果我們沒有對不同詞性的關鍵詞進行分類的話，無論我們寫得再好，最后網民看到的創(chuàng)意都可能是不通順的。

  （3）相關
  相關方面的優(yōu)化也主要分為2個部分：①關鍵詞與創(chuàng)意的相關性。即本文第一大點里提到的讓關鍵詞和創(chuàng)意有相關性，以及關鍵詞的細分。②創(chuàng)意內容與目標網頁（著陸頁）的相關性。解決了關鍵詞與創(chuàng)意的相關性后，就需要考慮撰寫的創(chuàng)意內容與目標網頁的相關性，針對于某產品所撰寫的創(chuàng)意，其訪問URL最好是與該產品相關的介紹頁面。我們應避免所有創(chuàng)意的訪問URL都是網站首頁。

  （4）吸引
  創(chuàng)意方面如何做到吸引應該是比較難的一個問題，因為吸引是撰寫者主觀意識的產物，網民是否認可也是網民的主觀意識，所以在這里面存在著很多不確定性，但這并不意味著沒有技巧。

  首先，我們可以參照同行撰寫的創(chuàng)意，看看自己的同行如何描述產品，在撰寫創(chuàng)意時，盡量區(qū)別同行的描述（尤其是很通用的，例如：價格實惠、品質保障等等。值得注意的是，在遵循吸引這個原則時，我們也不能將創(chuàng)意寫得太非主流，畢竟有些行業(yè)還是比較嚴謹的，比如律師）。

  其次，我們需要考慮的是，當網民搜索我們的產品時，其需要的是我們的產品。那么在創(chuàng)意中我們就需要對網民的需求點進行放大，在創(chuàng)意中告訴我們的客戶，我的產品能給你帶去什么（例如：一個網民搜索了“奶茶加盟”，那么他最終的需求我想就是賺錢，不要吝嗇也不要害羞，大膽地在你的創(chuàng)意中體現(xiàn)出相應的內容。）

  （5）短。
  過長的關鍵詞會導致在創(chuàng)意中無法全部展現(xiàn)初來，并且有可能會造成創(chuàng)意原本的標題、描述被過長的關鍵詞遮蔽，導致創(chuàng)意語句不通順，網民無法理解商家需要表達的信息，而商家也無法通過創(chuàng)意體現(xiàn)出原本需要表達的訴求點和吸引點；進而導致創(chuàng)意賣點被忽略，潛在用戶流失。并且在筆者的優(yōu)化過程中發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意的長短其實對 關鍵詞的質量度和排名有著一定比重的影響。短創(chuàng)意對質量度、排名的提升更明顯。如何定義短創(chuàng)意呢？這通過自身的經歷，給到大家以下的建議：①標題的字符數 限制在30個字符左右。②描述只寫第1行，第2行空著不寫，如圖3。

【圖3】描述只寫第1行，第2行空著不寫

  以上就是小編根據牛商網網站代運營團隊小伙伴的口述，總結出的一些關于質量度優(yōu)化提升的方法。當然，還有一些主觀的會影響質量度的因素，比如賬戶的推廣時長、地區(qū)、以及綜合賬戶表現(xiàn)等。這些因素存在很大的不確定性，具體行業(yè)、企業(yè)具體應對。