中小企業(yè)做網(wǎng)絡推廣，如果缺乏專業(yè)的團隊打理，那么通常會因為一些推廣方面遇到的問題而煩惱不已。其中，最困擾大家同時也最急需解決的問題莫過于：為什么我的網(wǎng)站訪問點擊的流量很高，但轉化率卻很低？

影響網(wǎng)絡推廣轉化的因素有很多，像網(wǎng)站打開速度、落地頁內容展示、客服接待情況等等，都是導致導致流量轉化率偏低的原因。

具體的原因，如果都要一一去剖析說明，那可能幾天幾夜都說不完。

今天，牛商幫主要就幾個網(wǎng)站方面的點兒，給大家分享下影響網(wǎng)站流量轉化的原因：

1、網(wǎng)站打開速度慢

網(wǎng)站的打開速度會影響流量轉化，這個幾乎就是個公認基本知識點了，但還是有不少企業(yè)忽略了這一細節(jié)，導致轉化率遲遲上不去。

網(wǎng)站的打開速度直接關系著客戶對網(wǎng)站的體驗，試想下，你的客戶通過廣告創(chuàng)意點開你的網(wǎng)站，結果打開網(wǎng)站要等個七八秒，跳轉到其中一個網(wǎng)頁又要等個五六秒，客戶能不煩嗎？

大家的時間都很寶貴，而且也不是沒有其他的選擇，所以如果不想因為網(wǎng)站打開速度慢流失客戶，那么在網(wǎng)頁打開速度上，最好是控制在4s以內，越快越好。

2、網(wǎng)站flash動畫先聲奪人

在很長一段時間里，為了體現(xiàn)公司實力、品牌文化，很多企業(yè)會耗巨資拍攝企業(yè)宣傳短片。這種做法當然可以，但是直接放到網(wǎng)站首頁上就有點不妥了，尤其是部分企業(yè)還特意做了短片播放完才顯示網(wǎng)站具體內容的設置，那完全就是在拒客。

記住，客戶進網(wǎng)站是想找自己想要的產(chǎn)品或者服務的，不是來看你公司大片的。企業(yè)宣傳短片不僅影響網(wǎng)頁打開速度，還會延長客戶進主頁的時間。

一般來說，如果3秒鐘還沒有看到自己想看到的內容，大多數(shù)客戶就會離開。

3、網(wǎng)站頁面太長，內容過多

一個網(wǎng)站，最重要的就是營銷。然而很多中小企業(yè)領會不了這一點，他們往往會試圖把網(wǎng)站做成一個產(chǎn)品/公司的百科全書，恨不得把所有的內容都在一個頁面上展示出來。

這樣做的結果就是，網(wǎng)站頁面會變得超級長。

試想下，你看一本書，你是希望它只有1頁，但是長10米，還是希望這本書是100頁，每一頁的長度是10厘米？網(wǎng)站頁面設計，就應該像編輯一本書一樣，需注重客戶的閱讀體驗感，而不是人為地給網(wǎng)站設限。

4、溝通工具太多，咨詢彈窗頻率過高

有的企業(yè)為了不放過任何的客戶線索獲取機會，在網(wǎng)站放了超多的客服端口，導致客戶進來網(wǎng)站后，還沒來得及看到自己需要的信息，就已經(jīng)被各種彈窗干擾。

這種體驗就好像，你剛進超市門口，走個幾步就有一個售貨員迎上來把你擋住，問你是否需要服務，相信你的體驗感也會好不到哪去吧？

所以，針對溝通工具，我們一般建議1-2個溝通工具就夠了，彈窗頻率不要太高，不要讓客戶瀏覽個網(wǎng)頁都煩躁不安。

5、關鍵詞-創(chuàng)意-著陸頁內容不一致

關鍵詞-創(chuàng)意-著陸頁內容不一致，這在網(wǎng)絡推廣中是大忌。

好不容易吸引個客戶進來，結果你呈現(xiàn)給對方看的卻跟關鍵詞和創(chuàng)意無關。

比如，用戶搜索的是模切機，著陸頁卻是公司經(jīng)銷加盟頁面，或者是裱紙機，那這個頁面內容對客戶來說就是沒有價值的，客戶可能會再看看其他頁面，也有可能立即離開（相信我，大多數(shù)客戶會選擇立即關掉頁面）。

因此，在關鍵詞-創(chuàng)意-著陸頁層面，我們建議，一定要主體內容一致，切忌“掛羊頭賣狗肉”。

以上就是目前網(wǎng)站層面里，比較常見的5種會降低轉化率的因素了。

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