很多老板有過這樣的困惑：付費(fèi)推廣的錢很快就花完了，查看百度后臺(tái)發(fā)現(xiàn)很多點(diǎn)擊進(jìn)來的是不相關(guān)的詞，怎么避免呢？為了幫助客戶避免燒錢，牛商網(wǎng)具有6年以上經(jīng)驗(yàn)的競(jìng)價(jià)老鳥左茂蘭老師給大家來支支招，有興趣的朋友們趕緊看過來！

  設(shè)置否詞的目的——排除不相關(guān)流量
  如果您認(rèn)為使用某些搜索詞的網(wǎng)民不是您的潛在客戶，可以通過添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。設(shè)置否定關(guān)鍵字可以幫助你吸引最合適的潛在客戶，降低你的無效點(diǎn)擊，節(jié)省推廣成本，提升百度推廣流量精準(zhǔn)度，提高投資回報(bào)率。

  因此不管是新的競(jìng)價(jià)員，還是老鳥，都要養(yǎng)成發(fā)覺自己沒有價(jià)值的關(guān)鍵詞進(jìn)行否詞。很多競(jìng)價(jià)新鳥都是先推廣，然后根據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)結(jié)果或者搜索詞報(bào)告來進(jìn)行否詞，這 樣顯然就無效的浪費(fèi)了money，作為專業(yè)的競(jìng)價(jià)老鳥，我們不允許這樣，競(jìng)價(jià)推廣之前就需要做好否詞，對(duì)得起每一分錢。必須做到果斷出擊，搞定否詞。

  兩個(gè)你必須要了解的兩個(gè)概念
  如果你曾經(jīng)設(shè)置過否定關(guān)鍵詞你一定有看到否定關(guān)鍵詞又分為“否定關(guān)鍵詞”和“精準(zhǔn)否定關(guān)鍵詞”

  否定關(guān)鍵詞（類似于短語匹配）——當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)名的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。舉個(gè)栗子，當(dāng)你設(shè)置“講師”為否定關(guān)鍵詞時(shí)，打√就表示會(huì)顯示廣告，打×就不會(huì)顯示廣告：

  精確否定關(guān)鍵詞（類似于精確匹配）——當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)名的搜索詞語精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。當(dāng)你設(shè)置“講師”為精確否定關(guān)鍵詞時(shí)，只有用戶在搜索講師時(shí)才不會(huì)出現(xiàn)你的廣告：

  三個(gè)你要遵循的原則

  一、做預(yù)見
  ①行業(yè)內(nèi)不涉及的產(chǎn)品/信息
  把行業(yè)內(nèi)不涉及的業(yè)務(wù)提前屏蔽掉，例如說你是做廣告氣球的，就想下是不是所有行業(yè)內(nèi)的氣球都做，有些客戶會(huì)經(jīng)常搜索熱氣球、氫氣球等這些詞，如果你只做廣告氣球，就要提前把這些你不做的業(yè)務(wù)設(shè)置否定詞。

  ②關(guān)鍵詞規(guī)劃師、百度指數(shù)、百度下拉框、百度相關(guān)搜索查看無關(guān)詞
  我們經(jīng)常會(huì)通過百度后臺(tái)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師或者是百度統(tǒng)計(jì)、百度下拉框、百度相關(guān)搜索等工具來查找關(guān)鍵字，看看我們這個(gè)行業(yè)網(wǎng)民在搜索什么詞。那這個(gè)時(shí)候你也可以借助這些工具查看一下你這個(gè)行業(yè)客戶的搜索詞當(dāng)中，哪些是和你行業(yè)不相關(guān)的，你就可以提前把它給屏蔽掉。

  比如說我是做廁所水箱的，當(dāng)在百度后臺(tái)、關(guān)鍵字規(guī)劃師搜索廁所水箱的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)行業(yè)里面會(huì)有很多人搜索“水箱安裝圖”、“水箱安裝視頻”、“水箱漏水”。這些都是不相關(guān)的詞，就可以把它提前屏蔽掉。

  再比如說長(zhǎng)沙有一家企業(yè)叫長(zhǎng)沙黃興包裝的。主要是做包裝袋，那就可以把包裝袋到百度搜一下。你會(huì)發(fā)現(xiàn)在相關(guān)搜索里面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)包裝袋設(shè)計(jì)欣賞。但是你不做欣賞的呀！你是賣產(chǎn)品的呀！這個(gè)時(shí)候呢，就可以把欣賞這個(gè)詞屏蔽掉了。

  ③提前設(shè)置常見否定詞
  有一些害群之馬的詞語經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在一些競(jìng)價(jià)新鳥的搜索詞報(bào)告中，例如招聘、招工、視頻、案例、模板、素材、圖片等，這些都是常見最容易出現(xiàn)不相干流量的詞語，一定要提前設(shè)置好。（這些詞語的設(shè)置要根據(jù)你的行業(yè)性質(zhì)具體情況來具體分析設(shè)置）

  二、看報(bào)告
  設(shè)置否定詞最重要的參考依據(jù)是看百度推廣后臺(tái)的搜索詞報(bào)告，這項(xiàng)數(shù)據(jù)是非常精準(zhǔn)的。它會(huì)告訴你點(diǎn)擊你廣告的人都是搜索什么詞進(jìn)來你網(wǎng)站的，搜索詞代表著客戶的實(shí)際需求。你的流量是否精準(zhǔn)就一定要看你客戶的搜索詞是否符合你的需求。競(jìng)價(jià)老鳥每天都要關(guān)注搜索詞報(bào)告，并及時(shí)把不精準(zhǔn)的詞設(shè)置否定關(guān)鍵詞。如果你沒有時(shí)間天天去看，那你可以在后臺(tái)設(shè)置定時(shí)發(fā)送搜索詞報(bào)告到你的郵箱，這樣你就可以通過郵件看到你網(wǎng)站的搜索詞報(bào)告了。

  三個(gè)原則還有一個(gè)是什么呢？否定關(guān)鍵詞設(shè)置方法，你以為這樣就結(jié)束了嗎？圖樣圖森破！下面還有更精彩的內(nèi)容，關(guān)于否定關(guān)鍵詞設(shè)置的實(shí)操干貨，點(diǎn)擊【否定關(guān)鍵詞設(shè)置七口訣】，讓你更深層次的理解百度競(jìng)價(jià)，玩轉(zhuǎn)百度推廣。