2019年下半場，我們好像已經(jīng)不需要再討論“短視頻是不是趨勢”這個話題。無疑是各大企業(yè)營銷的關(guān)注的渠道了。都在玩，但還是不會玩!在幫助數(shù)百家企業(yè)落地的過程中，牛商網(wǎng)發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)剛做，會直接代入傳統(tǒng)的搜索引擎推廣的思維。

　　1.認為“以量可以取勝”

　　這就是所謂的用發(fā)朋友圈的方式發(fā)。發(fā)一個視頻沒播放量，那我讓員工們每天勤快一點，多發(fā)幾個甚至十幾個，總能分得一點流量吧。幾個月過去了，不管發(fā)幾條，播放量仍只有個位數(shù)。

　　2.認為“營銷質(zhì)量=營銷力度”

　　個人注冊是免費的，發(fā)視頻內(nèi)容一般也沒有數(shù)量限制。為了追求營銷效果，于是有的企業(yè)就注冊多個號，大肆發(fā)布企業(yè)視頻、產(chǎn)品視頻，而往往由于視頻內(nèi)容的性質(zhì)過于明顯，不僅不被推薦，還導(dǎo)致被封號。的算法機制和百度完全不一樣，除了思維要轉(zhuǎn)變，對于企業(yè)來講，一定要了解當下你的用戶畫像，他們都在看什么內(nèi)容、喜歡什么樣的表達方式，你的內(nèi)容怎么觸及到用戶，讓他們對你的產(chǎn)品感興趣，進而轉(zhuǎn)化……

　　在做運營的過程中，我們一定要注意如下幾個問題：

　　1.搞清楚用戶畫像，確定內(nèi)容價值方向

　　(1)我的用戶是誰?他們的喜好?

　　用一張白紙，把你想到的用戶群體全部寫下來，對應(yīng)每一項群體寫出他們的特點、習(xí)慣、喜好，然后綜合找到共同點。當然如果你的用戶群體構(gòu)成很分散，那就著重關(guān)注能給你帶來價值較大的那個群體。深入挖掘他們的特點、習(xí)慣、喜好等信息?？紤]到2C的用戶在上的流量還是有優(yōu)勢的，他們索性嘗試先做家庭用戶群。

　　(2)內(nèi)容以“用戶利益+產(chǎn)品價值”為導(dǎo)向

　　我們看到，同付的方向主要是以家庭安裝場景和逃生使用場景為主。沒有很華麗的劇情和腳本，不過多介紹產(chǎn)品，只在上門安裝時，直觀展示安裝效果、使用方法。文案也很走心，也不介紹產(chǎn)品，只分享產(chǎn)品背后的故事。這樣的內(nèi)容成本非常低，但是卻很容易獲得平臺的推薦。

　　2.一個重要的隱藏步驟：養(yǎng)號

　　雖然“養(yǎng)號”和“權(quán)重”都是官方不認可的說法，但是這并不代表注冊完賬號就可以發(fā)內(nèi)容，因為容易被判定為機器或營銷號。內(nèi)容較好的話，即使被系統(tǒng)判定過，后面還是有機會出爆款，權(quán)重并沒有固定的規(guī)律可言。所以究竟什么是“養(yǎng)號”?這需要運營者盡可能地“模仿正常活躍用戶的行為”，比如完整填寫資料、每天刷、評論、點贊等，網(wǎng)絡(luò)上有總結(jié)出一些規(guī)則：

　?。?）任何可以自定義的地方比如名稱、簡介、頭像、封面等，都是可以提升轉(zhuǎn)化的機會。

　　（2）“每天早中晚刷垂直領(lǐng)域內(nèi)容30分鐘”、“關(guān)注至少X個競品賬號，評論XX個感興趣的視頻”等。

　　但這些規(guī)則其實都是因團隊和賬號而異，養(yǎng)號的確可以通過關(guān)注、點贊和評論同類型的內(nèi)容，同時吸引粉絲點到自己的主頁并關(guān)注，具體數(shù)量只需像正?；钴S用戶即可。

　　3.賬號的 “精細化”運營

　　(1)高頻率更新，把握流量高峰點

　　持續(xù)又穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，可以獲取更多的播放量，有助于漲粉。建議至少一周五更。

　　而每天更新的時間，也頗有講究的。

　　有3個訪問高峰期：中午12點前后、晚上6點前、夜里10點前后，在這三段時間內(nèi)發(fā)布內(nèi)容，也有機會獲得更高的流量。

　　(2)迅速快效的外部助推

　　的算法是多級推薦模式，如果在發(fā)布后短時間內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊、完播率等數(shù)據(jù)較高，便有機會被算法丟入更大的流量池中。運營者可以嘗試加入DOU+，能夠為內(nèi)容帶來一定程度上的曝光和流量增長。但是對于初期運營的賬號，投放DOU+是個需要慎之又慎的決定。作為一個新興的營銷方式，還有很多地方需要企業(yè)去摸索和嘗試的。在嘗試的過程中難免出錯，為了讓企業(yè)少走彎路，降低營銷試錯成本，牛商網(wǎng)聯(lián)合單仁資訊歷時一年多的系統(tǒng)研究后，成功操盤多個企業(yè)賬號成功變現(xiàn)，重磅推出【社群策略導(dǎo)航班】。

　　總之，企業(yè)做好賬號的細化運營，需要持續(xù)穩(wěn)定的輸出內(nèi)容，實現(xiàn)變現(xiàn)引流。更多運營技巧和方法，請繼續(xù)關(guān)注牛商網(wǎng)!