世界杯來了,這場賽事不僅是足球強國之間的比拼，還是廣告商和營銷人員一決高下的場所；各大電商平臺都已經(jīng)發(fā)布關(guān)于2018世界杯相關(guān)商品禁止侵權(quán)的公告，提醒商家不得在產(chǎn)品標(biāo)題、描述中不經(jīng)官方授權(quán)使用FIFA注冊商標(biāo)或著作。

并列出了未經(jīng)授權(quán)使用則會造成侵權(quán)的13個關(guān)鍵詞，賣家使用與之相關(guān)的商品圖片、標(biāo)題及詳情描述均可能構(gòu)成侵權(quán)。

關(guān)鍵詞包括但不限于：

英文：Fifa、Fifa 2018、World cup、World cup 2018、Russia 2018、National team、Fifa world cup russia 2018、Fifa world cup、Zabivaka

俄文：забивака, чемпионат мира по футболу, чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в россии, Чм2018

那么，非官方贊助商品牌又該如何借勢營銷呢？

答案很簡單，可以做與世界杯相關(guān)的營銷規(guī)劃，但不要嘗試盜版行為，或給外界造成你享有官方營銷權(quán)的印象。

國際足聯(lián)的官方規(guī)則中，歡迎所有公司將世界杯作為新聞事件使用。但也明確指出，非官方贊助商不能讓公眾誤以為他們的品牌與世界杯存在贊助關(guān)系。

所以，大家在世界杯營銷中需要關(guān)注幾個要點：

第一，可以將世界杯當(dāng)作新聞性事件進行報道，但不要在營銷中使用世界杯官方Logo、文字，不要讓消費者產(chǎn)生你是世界杯官方贊助商的誤導(dǎo)印象。

第二，可以使用足球、球門、體育場、球迷形象、國家旗幟等元素進行營銷活動。