搜索引擎流量分析和優(yōu)化

1）為什么做搜索引擎流量分析和優(yōu)化

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)體系中，一般來說搜索引擎是給大多數(shù)網(wǎng)站帶來的訪客是最多的。所以如果想使網(wǎng)站獲得更多流量，那就得先讓搜索引擎找到網(wǎng)站，收錄更多頁面，也就是讓網(wǎng)站在搜索引擎里有更多的曝光率，網(wǎng)民后續(xù)點擊進(jìn)入網(wǎng)站的機(jī)會更多。

2）如何做搜索引擎流量來源流量分析

　　當(dāng)前在中文搜索引擎產(chǎn)品中，百度占有絕大部分市場份額，百度白皮書將會側(cè)重于介紹百度搜索引擎的分析和優(yōu)化方法。搜索引擎流量可以分為兩種：自然搜索結(jié)果被點擊產(chǎn)生的免費流量，針對的優(yōu)化方法是SEO；另外就是商業(yè)推廣結(jié)果被點擊產(chǎn)品的付費流量，針對的優(yōu)化方法是SEM?？赡苡械恼鹃L朋友對此二者的排名關(guān)系有疑惑，在《百度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部搜索引擎優(yōu)化指南》中的官方說明：“百度的商業(yè)推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統(tǒng)，參加商業(yè)推廣的網(wǎng)站，在自然結(jié)果中一視同仁，沒有任何特殊處理。百度的商業(yè)推廣（包括左側(cè)和右側(cè)）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個鏈接，叫百度快照；但現(xiàn)在大部分的開放搜索結(jié)果也是不帶快照鏈接的）是兩個完全獨立的系統(tǒng)。商業(yè)推廣的原理，不是【給了錢，自然結(jié)果中的某些結(jié)果就可以排得更靠前】，而是【用戶的關(guān)鍵詞被分發(fā)到兩個獨立系統(tǒng)中，分別產(chǎn)生了商業(yè)結(jié)果和自然結(jié)果，商業(yè)結(jié)果在前，自然結(jié)果在后，就構(gòu)成了百度的搜索結(jié)果】。”由于搜索引擎的商業(yè)推廣和SEM自成一套成熟體系，百度白皮書僅針對通用的網(wǎng)站分析作以介紹，SEM相關(guān)操作會在后續(xù)升級版本中提供。

　　具體分析方法是：先了解并分析搜索引擎總流量，再細(xì)分每個搜索引擎流量，最后細(xì)分重要的搜索詞帶來流量。（注：本文所述的搜索詞是指網(wǎng)民為找到需要的信息在搜索框中輸入的詞語；關(guān)鍵詞是指搜索引擎商業(yè)推廣賬戶中購買的詞語。

3）搜索引擎流量分析

　　先了解搜索引擎作為一個來源在總來源流量中的情況，并做趨勢分析。在百度統(tǒng)計中的【全部來源】中了解全流量占比：

　　在【搜索引擎】報告中查看細(xì)分流量，有針對性地分析某個或者某幾個搜索引擎的表現(xiàn)：了解不同搜索引擎給您網(wǎng)站帶來的流量情況。根據(jù)各搜索引擎給網(wǎng)站帶來的流量數(shù)據(jù)，可以及時了解到哪種搜索引擎能夠給網(wǎng)站帶來更多訪客，以及哪種搜索引擎帶來的訪客更關(guān)注網(wǎng)站的內(nèi)容，后續(xù)可以將更多推廣預(yù)算或者SEO資源分配到能夠給網(wǎng)站帶來更多訪客且訪客關(guān)注度更高的搜索引擎；對于帶來較少訪客或者訪客關(guān)注度不高的搜索引擎，可以結(jié)合業(yè)務(wù)背景進(jìn)一步分析原因，并不斷提高這些搜索引擎帶來的流量及流量質(zhì)量，以避免盲目地降低推廣預(yù)算或者SEO資源導(dǎo)致潛在訪客的流失。